Popüler kültür hizmet eden pop starlar özel hayatları, fiziksel özellikleri ve hatta seks hayatlarıyla kitle iletişim araçlarına konu olmaktadır. Bu sayede hem tüketim kültürünün üreticisi hem de tüketicisi konumundadırlar. İzleyici üzerinde yaratılmaya çalışılan ütopik yaşamda lüks, konfor, şöhretin getirdiği ayrıcalıklar yüceltilmektedir. Fame parfümü lansmanında Layd Gaga’nın “benim parfümümün kokusu kan ve sperm olacak ” sözüyle bu kültürün en iyi savunucularından biri olduğunu göstermiştir. Edilgen konumdaki izleyici tüketim kültürünün ürettiği yaşam içinde var olabilme için sisteme entegre olamaya çalışmaktadır. Bu nedenle günlük yaşamında hiçbir zaman koklamadığı hatta belki de tiksindiği kan ve sperm kokusu popüler kültürün yüceltilmiş değerleri içinde parfüm şişe içinde satı alarak kullanabileceği bir değere dönüşmüştür.
20.yy’da kadınında üretime katılması, ekonomik açıdan güçlenmesini sağlamıştır. Kapitalist toplumun iktidar unsurlarından biri olan para, ataerkil yapı ve erk gücüne rağmen kadının ekonomiye katılmasını kabul etmiştir. Bu noktadan sonra iktidarın hizmetindeki arzu nesnesi konumundaki kadına hizmet eden erkek figürleri doğmuştur (örneğin biscolata reklamlarındaki erkek figürü). Bu noktada kapitalist sistemin ataerkil iktidarı yok etmediğinin altını çizmek gerekir. Sadece ekonomiye dahil olan kadının sahip olduğu paranın sisteme dönmesini sağlayabilmek için küçük bir fedakarlık yapılmıştır. Kullandığı erkek tiplerinin feminen özelikler sahip olması da bu nedenledir. Yani maskülen erkekler erk gücünü iktidarıyla yaşamını sürdürmeye devam ederken feminen erkekler kadın hizmetine sunulmuştur. Bu sayede içlerindeki çürük elmaları toplumsallaştırmışlardır.
.jpg)
“Fame” parfümü lansmanında da benzer bir uygulama yapılmıştır. Feminen özellikler sahip olan erkekler fetiş kostümleriyle Layd Gagaya hizmet etmektedirler. Bu hizmet haza yöneliktir Bu nedenle birden çok erkek vücudunu çeşitli yerlerinde konumlanmıştır. Poligamik bir ilişki olmasına rağmen taraflar bu durumdan rahatsız değildir. Hatta mevcut partnerlerine rağmen onu izleyen seyircilerine poz vermeyi ihmal etmemektedir. Parafili özelliğine sahip olan bu erkeklerin kullanılması da bu düşünceyi desteklemektedir. Bu sayede cinsel sapkınlık olarak nitelendirilen davranışlara sahip olana erkekler kadınların hizmetine sunularak toplumsallaştırılmıştır. Az öncede belirttiğim gibi kadının sisteme katılmasını sağlamak için bu erkeler feda edilmiştir. Hiç bir erkeğin Layd Gaga’nın cinsel organıyla ilgilenmemesinin nedeni de budur. Cinsel organ erk gücüne aittir, bu nedenle parafilili erkekler bu bölümle ilgilenmez.
20.yy’da kadınında üretime katılması, ekonomik açıdan güçlenmesini sağlamıştır. Kapitalist toplumun iktidar unsurlarından biri olan para, ataerkil yapı ve erk gücüne rağmen kadının ekonomiye katılmasını kabul etmiştir. Bu noktadan sonra iktidarın hizmetindeki arzu nesnesi konumundaki kadına hizmet eden erkek figürleri doğmuştur (örneğin biscolata reklamlarındaki erkek figürü). Bu noktada kapitalist sistemin ataerkil iktidarı yok etmediğinin altını çizmek gerekir. Sadece ekonomiye dahil olan kadının sahip olduğu paranın sisteme dönmesini sağlayabilmek için küçük bir fedakarlık yapılmıştır. Kullandığı erkek tiplerinin feminen özelikler sahip olması da bu nedenledir. Yani maskülen erkekler erk gücünü iktidarıyla yaşamını sürdürmeye devam ederken feminen erkekler kadın hizmetine sunulmuştur. Bu sayede içlerindeki çürük elmaları toplumsallaştırmışlardır.
.jpg)
“Fame” parfümü lansmanında da benzer bir uygulama yapılmıştır. Feminen özellikler sahip olan erkekler fetiş kostümleriyle Layd Gagaya hizmet etmektedirler. Bu hizmet haza yöneliktir Bu nedenle birden çok erkek vücudunu çeşitli yerlerinde konumlanmıştır. Poligamik bir ilişki olmasına rağmen taraflar bu durumdan rahatsız değildir. Hatta mevcut partnerlerine rağmen onu izleyen seyircilerine poz vermeyi ihmal etmemektedir. Parafili özelliğine sahip olan bu erkeklerin kullanılması da bu düşünceyi desteklemektedir. Bu sayede cinsel sapkınlık olarak nitelendirilen davranışlara sahip olana erkekler kadınların hizmetine sunularak toplumsallaştırılmıştır. Az öncede belirttiğim gibi kadının sisteme katılmasını sağlamak için bu erkeler feda edilmiştir. Hiç bir erkeğin Layd Gaga’nın cinsel organıyla ilgilenmemesinin nedeni de budur. Cinsel organ erk gücüne aittir, bu nedenle parafilili erkekler bu bölümle ilgilenmez.
Kadın kendi iktidarının güçlendiğini düşünürken arzu nesnesi olma tuzağından da kaçamamıştır. Sistem kendi rahatı için fedakarlık yaparken kadının kadınlık özelliklerinden vazgeçme niyetinde değildir. Bu nedenle Layd Gaga çıplak olarak fotoğraflandırılmıştır. Ayrıca bu tuzağa kapılmış kadın, bilinçaltı kodları sayesinde geçmişinden günümüze taşıdığı değerleri de muhafaza etmeyi ihmal etmemiştir. Çıplak fotoğraflanmak ve izleyenlere kendini teşhir etmekten memnundur. İzleyenlerinin farkındadır ve onların arzuladığı bir kadın olmaya çalışmaktadır. Vücudundaki erkeklere rağmen iktidar gücüne sahip olan erkeği beklemektedir. Erkek figürüyse genetik kodlarından dolayı, henüz izlenen rağmen hareket etmeye alışamamıştır. Bu nedenle izlendiklerini bildikleri halde ortamdan soyutlanmış ve yalnızca hazza odaklanmıştır.
Estetize edilmiş kadın ve erkek vücutlarına rağmen fotoğrafta kusuru gibi görünen dövme dikkat çekmektedir. Photoshop hilesiyle temizlenerek kusursuz görünümü sağlanabileceği halde bilinçli olarak değiştirilmemiştir. Çünkü Laydi Gaga sitemin anormal olarak nitelendirdiği bir davranışı sergilemiş, öteki olarak nitelendirilen bireylerin tercih edeceği alternatif düşünceler geliştirmiş ve uygulamıştır (dövme yıllarca azınlıklar ve toplum dışına itilmiş kitleler tarafından kullanılmıştır). Sisteme karşı gelmiştir. Sistemse bu durumu kınamak veya aşağılamak yerine evcilleştirip toplumsallaştırmayı tercih etmiştir. Medyada yansıyan davranışlarında toplumun normal kabul etmeyeceği davranışı tercih eden hatta bunu koluna yaptığı dövme yoluyla afişe eden sanatçıya, bu ürün lansmanı için çektirdiği fotoğraf sayesinde sisteme karşı gelemeyeceği hatırlatılmıştır. Toplum normlarına uymayan bireylerin de zamanla evcilleşip sisteme dahil olacağı, bu nedenle itaat ne kadar erken olursa o kadar az zararla toplumsallaşma sürecinin içinde olacağını popüler bir yüzle hem hayranlarına anlatılmıştır.
Fotoğrafta genelinde siyah beyaz bir tema tercih edilirken, lansmanı yapılan ürün için renkli görüntü seçilmiştir. Çünkü parfüm şişesi kapitalin gücünü simgelemektedir. İktidar kapitalin gücüne sahip olduğu için görkemli, parıltılı ve ışıltılıdır. Parfüm şişesi cansız bir nesne olmasına rağmen aurası insanlarınkinden daha geniştir. Layd Gaga, sahip olduğu toplumsal statüsü, ünü, vücudu ve hatta vücuduna konumlanan erkekler iktidara hizmet için vardır. Bu nedenle Layd Gaga vücudundaki erkekler ilgi göstermezken şişeyi el üstünde tutmaktadır. Şişenin tasarımında kullanılan renklerde bu düşünceyi destekler niteliktedir. Altın rengi kapakla asalet ve yüceltilmiş iktidar değerlerine vurgu yapılmıştır. Siyah renk şişe tasarımıyla da gizem, aristokrasi vurgu yapılmıştı. Bu nedenle altın bu yüce değerleri kavramış ve sahiplenmiştir.
Estetize edilmiş kadın ve erkek vücutlarına rağmen fotoğrafta kusuru gibi görünen dövme dikkat çekmektedir. Photoshop hilesiyle temizlenerek kusursuz görünümü sağlanabileceği halde bilinçli olarak değiştirilmemiştir. Çünkü Laydi Gaga sitemin anormal olarak nitelendirdiği bir davranışı sergilemiş, öteki olarak nitelendirilen bireylerin tercih edeceği alternatif düşünceler geliştirmiş ve uygulamıştır (dövme yıllarca azınlıklar ve toplum dışına itilmiş kitleler tarafından kullanılmıştır). Sisteme karşı gelmiştir. Sistemse bu durumu kınamak veya aşağılamak yerine evcilleştirip toplumsallaştırmayı tercih etmiştir. Medyada yansıyan davranışlarında toplumun normal kabul etmeyeceği davranışı tercih eden hatta bunu koluna yaptığı dövme yoluyla afişe eden sanatçıya, bu ürün lansmanı için çektirdiği fotoğraf sayesinde sisteme karşı gelemeyeceği hatırlatılmıştır. Toplum normlarına uymayan bireylerin de zamanla evcilleşip sisteme dahil olacağı, bu nedenle itaat ne kadar erken olursa o kadar az zararla toplumsallaşma sürecinin içinde olacağını popüler bir yüzle hem hayranlarına anlatılmıştır.
Fotoğrafta genelinde siyah beyaz bir tema tercih edilirken, lansmanı yapılan ürün için renkli görüntü seçilmiştir. Çünkü parfüm şişesi kapitalin gücünü simgelemektedir. İktidar kapitalin gücüne sahip olduğu için görkemli, parıltılı ve ışıltılıdır. Parfüm şişesi cansız bir nesne olmasına rağmen aurası insanlarınkinden daha geniştir. Layd Gaga, sahip olduğu toplumsal statüsü, ünü, vücudu ve hatta vücuduna konumlanan erkekler iktidara hizmet için vardır. Bu nedenle Layd Gaga vücudundaki erkekler ilgi göstermezken şişeyi el üstünde tutmaktadır. Şişenin tasarımında kullanılan renklerde bu düşünceyi destekler niteliktedir. Altın rengi kapakla asalet ve yüceltilmiş iktidar değerlerine vurgu yapılmıştır. Siyah renk şişe tasarımıyla da gizem, aristokrasi vurgu yapılmıştı. Bu nedenle altın bu yüce değerleri kavramış ve sahiplenmiştir.
Hiç yorum yok :
Yorum Gönder