Brian Atwood ve Ayak Fetişizmi

Brian Atwood, Chicago’lu eski modeldir. Southern Illinois University 'de sanat ve mimarlık okuduktan sonra New York fashion institute of technology 'de tasarım okumuş, Versace 'de çalışmadan önce bir sure modellik yapmıştır.

 1996’da Versace markası tarafından işe alınan ilk Amerikalı tasarımcıdır. Burada Versus Label için 5 sene boyunca ayakkabı tasarımcısı olarak çalışmıştır. 2001 yılında kendi markasını olan “BrianAtwood” kurmuştur. Moda endüstrisine tahta topuklu ayakkabı tasarımı armağan eden ilk ayakkabı tasarımcısıdır. 2003 yılında  Perry Ellis aksesuar tasarımı ödülüne layık görülmüştür.

Seksi ayakkabılar ve çantalar yaparak tüketicilerinin ilgisini çekmektedir.2012 yılında yapmış olduğu reklam kampanyasında sansüre uğramıştır. Bunun nedeniyse, Victora’s Secret modeli Candice Swanepoel’in rol aldığı kampanya afişinin, aşırı dozda erotik olmasıdır. Markanın New York’taki mağazasının hemen dışına asılması yasaklandı.

Reklam kampanyalarından kadın ve erkek vücutları teşhir ürünü olarak kullanılmıştır. Bu sayede tüketici cinsel dürtüleri okşanarak en ilken benliği olan id ile temasa geçilmektedir. Ergenlik ve erişkinlik süreçleri sayesinde süper egonun etkisiyle evirilen id bu sayede geri adım atmakta ve atalarından miras kalan iç güdüsel dürtülerini harekete geçirmektedir. Bu sayede yıllardır süper egosu tarafından cezalandırılan idi açığa çıkma şansı bulmaktadır. Kullanılan vücuttaki hazza odaklanan izleyici ürün tanıtımından çok bilinçaltındaki bastırılmış duygularını tatmin etmeyi tercih edecektir. Bu esnada da marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra tanıtımını yaptığı ürünü de bastırılmış idine destek olacağı izlenimi yaratılmakta ve tüketicinin savunmasız olduğu bir anda ürünle karşı karşıya bırakılmaktadır. Brian Atwood markasının ürün tanıtımında Victora’s Secret kızı Candice Swanepoel body ve siyah çorabıyla reklamda kullanılan diğer iki erkeğin üstünden konumlandırmıştır. Burada poligamik bir ilişki vardır. Bu ürünün kullana kadınların erkekler tarafından daha çok arzulanacağı izlenimi yaratılmaktadır. Hatta reklamın sağ köşesinde konumlana daha cüretkâr diğer kadına rağmen o seçilmiştir. Çünkü Brian Atwood marka ayakkabı kullanmaktadır ve erkeler kadından çok ayakkabılara odaklanmaktadır ve manken bu durumdan rahtsız değildir.

Fallik dönemde gelişen vücuduna rağmen yaşama entegre olmaya çalışan kız çocuğu, erkek çoğuna göre eksik organla doğduğunu fark eder. Bu büyük bir gerilim ve eksik doğrulmuşluk hissi yaratır. Bu eksikliği gidermek için babasına yanaşır fakat karşısına anne engeli çıkar. Bu sürecin sağlıklı sonuçlanması süper egonun gelişmesini sağlar fakat eğer sağlıklı sonuçlanmazsa eksik organını tamamlaya bilmek için erkek cinsel organına ihtiyaç duymaktadır. Bunu da sevgili, eş ve bunun sonucu doğacak erkek çocukla karşılayabilecektir. Bu noktada kadının yardımına koşan Brian Atwood marka ayakkabılar, bu ürüne sahip olan kadınları ihtiyacı olan eksik organı tamamlayabileceği izlenimi yaratarak kadını bu gerginlikten kurtarmaktadır. Görselde kadın eline konumlanmış yüksek topuklu ayakkabıda bu düşünceyi destekler niteliktedir. Birden çok erkekle birlikte olarak iktidarını güçlendirirken bu durum getirdiği yüksek haz yüzünden algılanmaktadır.

Toplum normlarına göre kadınlar ve erkekler monogamik ilişki kuran bireylerdir. Bu sayede aile kurumu yüceltildiği gibi üremenin sınıflandırılması da sağlanmıştır. Üreme türünün devamın sağlama ve iç güdüsel ihtiyaçları karşılamak için yapılmaktadır. Haz göz ardı edilmiştir. Sadece türün devam ve iç güdüler nedeniyle ilişkiye girilebileceğini düşünülmektedir. Bu noktada Freud’un tezi devreye girmektedir. Çünkü eşcinsel ilişkide ve cinsel organlar dışında organlar yâda nesnelerle kurulan cinsel ilişkilerde üremek değil hazza yönelik duyguları tatmine odaklanılmıştır. Bu durumu cinsel sapış olarak tanımlaya Freud cinsel organ yerine vücudu çeşitli bölgelerinden cinsel hazza yönelik tatmin sağlanmaya çalışıldığını belirtmiştir. Hatta bu durum elbise, aksesuar ve ayakkabı gibi cansız nesnelere yönelik ilgi şeklinden de görülmektedir. Brian Atwood markası reklam kampanyasından erkeklerin bu özelliklerinden faydalanmaktadır. Fetiş objesi olarak seçilen ayakkabı kadının iktidarını kuvvetlendirdiği gibi erkeklerin onun boyunduruk altına girmesini sağlamıştır. Burada eş koşullarda partnerler yoktur. Brian Atwood markasına sahip olan kadın bunun sağladığı iktidarla erkekleri denetimi altına almıştır. Erkeklerse köle sahip ilişkisinden büyük bir haz almaktadır.

Reklam için hazırlanan görselde, mavi ışıkla aydınlatılmış bir stüdyo kullanılmıştır. Yaratılan atmosfer sayesinde mekânda gerçek dışılık hissi verilmiş hatta rüya atmosferi hissi yaratılmaya çalışılmıştır. Bu sayede bilinç altına atılmış tüm düşüncelerin ortaya çıkarılmasına yönelik izin verilmiştir. Artık her şey serbesttir ve kullanıcıların huzuruna sunulmuştur. Aydınlatma şekli aynı zamanda kadının kurduğu iktidarı kuvvetlendirmek ve bunun yarattığı soğuk etkiyi izleyicilerin dikkatine sunmaktadır. Bu düşünce kırmızı ruj ve leopar desenli ayakkabılarıyla desteklemektedir. Kadın güçlüdür ve erkeğin üzerindeki iktidarı sağlamdır. Saçlarının boyu bilinmemekle birlikte erkeklerle eş uzunlukta hatta daha kısa izlenimi yaratılmaya çalışılmıştır. Bu noktada toplu saçta kullanılmış olabilir ama yaratılmış olan mekânda kadına iktidar günün nimetlerinin karşılık feminenliğini destekleyecek saçlarından vazgeçilmesi istenmiştir. Çünkü ancak maskulen bir kadın erkeklerin iktidarını elinden alıp onları boyunduruk altına alabilir. Bu sayede bilinç seviyesinde bastırılan tüm davranış ve dürtülerin ortaya çıkmasına izin verilecek ortam yaratılmıştır. Kadın fetişistlerinin üzerinde tahakküm kurarken erkeklerse bu iktidarın altında boyun eğmekten haz almaktadır. Kadının tahakkümü ve iktidarı ancak ve ancak Brian Atwood marka ayakkabı kullanıldığında gerçekleşmektedir. Ayrıca görselde kullanılan ince sivri topuklu ayakkabı sayesinde kadının eksiklik hissettiği cinsen organının kadına dair bir aksesuarla desteklememektedir. Erkeklerin onunla ilgilenmesine rağmen onun onlara dokunmak yerine ayakkabılarıyla ilgilenmesinin nedeni budur.