Sadizm ve CK

Tam ismi Calvin Richard Klein olan 1942 New York doğumlu dünyaca ünlü modacıdır. 1993 yılında kadın ve erkek giyiminde Amerika'nin en iyi tasarımcısı ödülünü almıştır.

Calvin Klein’in sahip olduğu moda evi, 1970’lerde kurulmuştur. Merkezi New York’ta bulunmaktadır. Firmanın ürün yelpazesi arsından kadın ve erkek giyim, jean ve kullanıcılarının müdavimi olduğu be, one, escape gibi parfümlerinin üreticiliğini yapan firmadır. Tasarımlarından sade çizgilerle şıklığı ve kaliteyi ön plana çıkaran CK bu özellikleri sayesinde tüketicisinden tam puan almıştır. Farklı ürün kategorileri sayesinde 7-70 her yaştaki tüketiciye hitap etmektedir. Fakat marka reklam kampanyalarında hedef kitle olarak 18- 35 arası kadın ve erkek tüketicileri hedeflemektedir

Christy Turlington ve Kate Moss'un sürekli modelliğini yapmasının yanı sıra, CK Jeans reklamlarında birçok ünlünün boy göstermiştir. 

Örneğin 1980 yılında, henüz 15 yaşındaki Brooke Shields’e daracık jean pantolon giydirmiş, kışkırtıcı bir edayla "Calvin'imle arama hiçbir şey giremez" dedirtmiş. Çocuk yaştaki bir modelin, sübyancılığı çağrıştıran bu reklamda görünmesi büyük tepki çekmiştir.

 Fakat o yılda firma bu reklam sayesinde 400 bin jean satmış.1982 de ise Calvin Klein mark Wahlberg ve Antonia Sabato Jr.’in tanıtım modelliğini yaptığı erkek iç çamaşırlarıyla başarısına devam etmiştir.
 Fakat o yılda firma bu reklam sayesinde 400 bin jean satmış.1982 de ise Calvin Klein mark Wahlberg ve Antonia Sabato Jr.’in tanıtım modelliğini yaptığı erkek iç çamaşırlarıyla başarısına devam etmiştir.
 Fakat o yılda firma bu reklam sayesinde 400 bin jean satmış.1982 de ise Calvin Klein mark Wahlberg ve Antonia Sabato Jr.’in tanıtım modelliğini yaptığı erkek iç çamaşırlarıyla başarısına devam etmiştir.

Ürünlerinin tanıtımında kullandığı reklamların Amerikan toplumuna bile ağır gelmesi üzerine dönem başbakanı Bill Clinton'ın tepkisini basın toplantısında dile getirmiştir. Fakat marka çarpıcı ve reklam kampanyaları ile ürünlerini tüketicilerine tanıtmaya devam etmektedir.

Freud çalışmalarında cinsel sapmalar ve bunarlın insanlar üzerindeki etkilerinden bahsetmiştir. Bununda çocukların cinsel evrelerindeki aksaklık yâda suçluluk ve aşağılık duygularının yetişkinlik çağına sarkması sonucu ortaya çıktığı düşünmektedir. Bu rahtsızlıkların en önemlilerinden biri cinsel objeye yâda insan acı verme isteğidir. Mazoşizm ve sadizm olarak adlandırılan kavramlar bireyin acı duymakta yâda vermekten haz alması olarak tanımlanmaktadır. Bu kişiler görülen ilişki türünde, aktiflik ve pasifliğin karşıtlığı cinsel yaşamın temelini oluşturur. Sado-mazoşizmde, sadistçe davranışlar, aşağılık duygusunu giderici, mazoşist davranışlar ise suçluluk duygusunu giderici etki yaparlar. Calvin Klein Jeannin bu reklamında bireylerin mazoşist ve/veya sadist yanlarını deşifre edilmektedir. Kadrajın donduğu sahnede kadın tekme atmak üzere sol dizini kıvırmış gibi konumlarken, erkekse daha önce almış olduğu darbe yâda darbeler nedeniyle yerde konumlanmıştır. Görseldeki kadın bunu yapmaktan aldığı haz yüzünden okunmaktadır. Erkekse bu duruma kayıtsız teslim olmuştur. Aralarında köle-sahip ilişkisini andıran bir mizansen oluşturulmuştur ve her ikisi de durumundan memnundur. Ataerkil kodları bilinç altıda taşıyan kadın, erkek üzerinde tahakküm kurarak türdeşlerinin veya kendi günahlarını aklamaktadır yâda bastırdığı yanlarıyla yüzleşmek yerine erkek üzerinde baskı kurmayı tercih etmiştir. Bu sayede bilinçaltına attığı günah ayıp yâda yanlışlarını yansıtma yöntemiyle yön değiştirerek dışa vurmaktadır. Erkekse aşağılık kompleksinden gelen ayıplarıyla yüzleşmektedir. Görselde kullanılan depo görünümlü mekân bu düşünceyi desteklemektedir. Kullanılan renklerin canlığı aynı zamanda Adam bir şeklide buraya getirilmiş ve burada kalması sağlanmıştır. Rıza yoktur ama uzaklaşma çabası da yoktur. Bu durumun kadın ve erkek vücudundaki fiziksel farklılıkla vurgulamaktadır. Erkek karşı koyabilme gücüne sahipken teslim olmayı tercih etmiştir.

Cinsel sapkınlık türlerinden biride röntgenciliktir. Bu tarz kişilik bozukluğu olan kişilerde gözlem yoluyla cinsel doyuma ulaşılır. Röntgencinin izlediği insan yâda insanlarla ilişki kurması gerekli değildir. Bu görselde de sol arka kösede konumlanmış erkek figürü bu özelliklere sahiptir. Çiftin arasındaki mazoşist – sadist ilişkiyi izlemekten haz almaktadır. Bu durumu engellemek yâda taraflardan birinin yanında olmak yerine onları uzaktan izleme nedeni budur. Sırasını bekleme olasılığı olduğu gibi sadece röntgenleyerek de cinsel doyuma ulaşabilme olasılığı vardır.

Görseldeki karakterler estetik dış hatlara sahiptir. Bu sayede idealize edilmişler ve mükemmeliyetçi bakış açısına sahip olduklarına vurgu yapılmıştır.(Bu noktada Alman faşizmdeki mükemmel erkek ve kadın figürleri ile oluşan arî irk düşüncesinde gönderme yapılmıştır). Ayrıca kadın ve erkek figürlerin giymiş olduğu kostümlerin deri olması bu duruma vurgu yapmaktadır. Faşist tepki idealize edilmiş kadın ver erkek bedenleriyle görselleştirilmiş ve insanların id konumundaki duyarlılıkları yâda rahatsızlıklarını görselleştirmiştir. Bu sayede süper ego nedeniyle bastırdıkları düşünceleri gün ışığına çıkmıştır.